בזמן שהעולם רודף אחרי לייקים, חשיפות ממומנות וסרטוני רילס של חמש עשרה שניות, יש מדיה אחת שבשקט־בשקט ממשיכה לככב בראש טבלאות ההשפעה: הטלוויזיה. כן, גם ב־2025.
נכון, הדיגיטל הביא איתו מהפכה. אבל דווקא בתוך השפע – ואולי דווקא בגלל עודף הרעש – פרסום בטלוויזיה הפך שוב למוקד תשומת לב עבור מותגים גדולים וגם עבור עסקים בינוניים וקטנים שמבינים דבר אחד: אין תחליף לתחושת האמינות, המעמד והיוקרה שמגיעה יחד עם הופעה במסך הגדול.
יותר מטלוויזיה – זו במה של אמון
בישראל, הטלוויזיה היא לא רק מכשיר בידורי. זו פלטפורמה בעלת כוח השפעה תרבותי. כשמותג מופיע שם – במיוחד בפריים טיים – הוא נתפס כמבוסס, אמין, ולגיטימי בעיני הצופה.
בדיוק מהסיבה הזאת, לא מעט בעלי עסקים פונים בשנים האחרונות למסלול של פרסום בטלוויזיה – מודל שמאפשר נוכחות רציפה ומשמעותית סביב תכנים מוכרים ואהובים (כמו תכניות ריאליטי, חדשות, או סדרות אקטואליה), במחירים נגישים יותר מפרסומות מלאות, אבל עם לא פחות אפקט.
לא עוד קליק חולף – אלא זכירה ארוכת טווח
אם פרסום ברשתות החברתיות מבוסס על קליק מהיר ופעמים רבות נשכח שנייה אחרי, הטלוויזיה פועלת אחרת. היא לא מחפשת קליק – היא יוצרת חיבור רגשי. מחקרים מצביעים על כך שפרסומות טלוויזיה נהנות מרמות זכירות גבוהות יותר – עד פי 3 מפרסומות דיגיטליות (מקור: Thinkbox UK).
הקהל אולי גולש בטלפון תוך כדי צפייה, אבל כשהמסר שלך משודר בזמן תכנית שהוא אוהב – הוא מקבל תשומת לב מסוג אחר. זה בדיוק מה שהופך פרסום בטלוויזיה לחוויה הרבה יותר עמוקה ומשפיעה.
כמה באמת עולה פרסומת בטלוויזיה?
אז בוא נדבר תכל'ס – כמה עולה פרסומת בטלוויזיה?
המחיר תלוי בשורה של גורמים: שעה ביום, ערוץ שידור, אורך הפרסומת, אופי התוכן שסביבה, וכמובן כמות השידורים.
לדוגמה, פרסומת של 30 שניות בפריים טיים בערוץ 12 עשויה לעלות בין 15,000 ל-40,000 ש"ח לשידור בודד – תלוי בתכנית וביום השבוע.
מצד שני, יש מסלולים חכמים יותר. לדוגמה, בטו צ'אנל, חברת מדיה שמתמחה בפרסום טלוויזיוני בהתאמה אישית, אפשר לבנות קמפיינים מדויקים לעסק – כולל חסויות, פרסומות, שילובים יצירתיים, ותכנון מדיה שממקסם תוצאות בתקציבים ריאליים.
בידול בעידן רווי – מה הטלוויזיה יודעת לעשות שהדיגיטל לא?
אחד האתגרים הכי גדולים של בעלי עסקים היום הוא להתבלט. כולם מפרסמים באינסטגרם, כולם מקפיצים פוסטים ממומנים. דווקא כאן נכנסת הטלוויזיה עם יתרון מובהק: היכולת לבדל אותך באופן מובהק ולהכניס אותך למיינסטרים. בעוד שהדיגיטל מדבר לקהל שכבר איתך, הטלוויזיה יודעת להביא קהלים חדשים, מחוץ לבועה שלך – ולהפוך אותך לשם שמדברים עליו גם בשיחת סלון או במפגש משפחתי. זהו אפקט של מיתוג עמוק שקשה מאוד לשחזר באמצעים אחרים.
חסויות, מיקומים, ותזמון מדויק – לא כל חשיפה נוצרת שווה
לעלות עם קמפיין טלוויזיוני זו רק ההתחלה. המפתח הוא לדעת איפה לשדר, מתי לשדר, ואיך לשדר.
למשל: חסות קצרה שמופיעה בדיוק לפני גמר תחרות בישול אהובה יכולה להיות שווה יותר מפרסומת באורך מלא שמופיעה בשעה מתה. השילוב בין קריאייטיב מדויק, תזמון נכון, והבנה של הרגלי הצפייה של קהל היעד – הוא זה שיכול להפוך מודעה לחותם בלתי נשכח.
לכן חשוב לעבוד עם גוף שמבין את הטלוויזיה מבפנים – כמו טו צ'אנל, שמכירה לעומק את מפת המדיה הישראלית, ויודעת לבנות אסטרטגיה מדויקת שתביא תוצאות אמיתיות לעסק שלך.
רוצים להיראות גדולים? תתחילו לחשוב כמו גדולים
פרסום בטלוויזיה הוא כבר מזמן לא רק נחלתם של תאגידים. בעידן שבו הצופה מחפש רגש, אמון וסמכות – כל עסק יכול לבלוט אם הוא יודע איך להנכיח את עצמו נכון.
אז אם אתה בעל עסק שרוצה להיתפס אחרת, למשוך לקוחות חדשים ולהציב את המותג שלך על במה של אמון, אולי הגיע הזמן לחשוב על פרסום חסויות בטלוויזיה.
📺 רוצים לדעת איך עושים את זה חכם? טו צ'אנל, סוכנות הפרסום בטלוויזיה כאן בשבילכם להראות לכם איך פרסום טלוויזיוני הופך לנגיש, אפקטיבי, ומותאם בדיוק לעסק שלך!